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板川集成灶攜手奧運冠軍夫婦龐偉、杜麗，發起“10分鐘10道菜”挑戰賽。多平臺同步直播的這場冠軍家宴，在小紅書、值得買等種草平臺引發廣泛熱議。11月4日，板川乘勝追擊，在抖音平臺推出“10分鐘10道菜”的線上挑戰賽，再次引爆話題流量。截至發稿日，#10分鐘10道菜#挑戰賽線上總播放量近三千萬。

在移動互聯網時代，任何一個舉動都可能被無限放大、傳播，也因此，品牌營銷變得愈發復雜。近年來，各式營銷“翻車”事件時有發生。站在當下這一品牌裂變的關鍵節點，我們回頭再看，不禁要問，板川集成灶為何敢推「10分鐘10道菜」挑戰賽？

選對召集人+有趣別致的玩法，助力品牌突圍出圈

板川選擇龐偉杜麗作為挑戰賽召集人，這無疑是成功的第一步。

在當下這個信息大爆炸的時代，品牌都在尋求與目標消費群體更高效的溝通。而尋找可供借勢的“抓手”則是快速引爆聲量的關鍵。大眾品牌的普遍選擇是當紅明星，然而對于板川來說，相比褒貶不一頗具爭議的所謂頂流，龐偉杜麗作為中國體育史上第一對奧運夫婦，對體育迷的號召力不言而喻。與此同時，為國爭光的輝煌履歷更是自帶正能量光環，疊加頂尖的業務能力，完全杜絕流量明星因德不配位而招致市場反感的現象出現。奧運冠軍夫婦的背書，無形之中為品牌強勢賦能，讓強強聯合的概念更加深入人心。

如果說頂峰相遇的合作是挑戰賽活動成功的敲門磚，那么契合體育精神的賽制和足夠有趣的玩法，則是#10分鐘10道菜#刷屏抖音平臺引爆大眾熱情的致勝法寶。

相比過去自上而下的單向賣點輸入的廣告模式，當下的消費者顯然更能接受自下而上基于多元社交媒體的種草模式。板川通過極限挑戰式賽制，調動體育愛好者和潮玩青年的內心熱血，更聯合抖音平臺加碼重金，激勵更多年輕網友參與內容共創，讓其自發成為傳播鏈中的一環，實現品牌與用戶之間的深度捆綁。板川搭載更多平臺內容，通過“速度與激情”式的沉浸式玩法，實現了平臺用戶間的傳播出圈，更成功將抖音廣域流量沉淀為品牌私域流量，進而完成品牌流量池的蓄積。

打破烹飪極限，是極致產品力帶來的底氣

任何一次營銷的成功，玩法永遠只是表面文章，真正的支撐來自極致產品力帶來的底氣。以本次“10分鐘10道菜”挑戰賽而言，打破烹飪極限時間的刺激固然能吸引一時的流量，但讓活動完美落地不翻車的根本原因在于板川M20DZK-A蒸烤獨立集成灶為消費者提供的高效烹飪體驗。

板川通過讓腔體由“1”進化為“2”重新劃分蒸烤區，以黃金分割達到空間利用率的最大化。左側烤箱與右側蒸箱互相獨立的設計讓蒸烤可以同步進行，大大提高了烹飪效率。而這樣的黃金搭檔，聯合上方兩眼5kw大火力燃氣灶，多線并進突破普通人的烹飪上限，讓“10分鐘10道菜”這樣在從前不可能出現的奇跡成為真實發生的現實。

除了結構優勢，板川M20DZK-A蒸烤獨立集成灶內置的天貓精靈系統通過智能語音操控進一步讓烹飪流程化繁為簡，便利度提升的同時也實現了效率再升級。消費者僅憑人機語音交互即可精準控制實現多樣化烹飪模式。一聲“天貓精靈”喚醒智能系統對機器的控制后，只需對著機器下達指令，無論是煙機操控還是蒸烤模式的選擇，都能輕松實現，完全解放了烹飪者的雙手。而被解放的生產力在這場“10分鐘10道菜”的挑戰中則彌足珍貴，足以為這一艱巨任務貢獻更多力量。

正是這樣高精尖的智能化集成產品，通過科技讓烹飪時間和溫度變得量化可控，讓廚房新手也能輕松搞定平時難以把控的菜品。降低的烹飪門檻，也讓更多的用戶參與到這場挑戰比賽中，促成話題的進一步發酵。

結語：

踩在流量的浪尖上，品牌憑借毋庸置疑的產品實力，以挑戰極限烹飪時間的名義，讓品牌聲量進一步匯聚，更讓重磅新品板川M20DZK-A蒸烤獨立集成灶成為刷屏社交網絡的出圈爆品?；顒映晒Φ谋澈?，是板川對自身戰略目光和強大產品力的自信體現。而這兩點，在競爭愈發激烈的集成灶下半場，將變得格外重要。